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2012
10

快速精准定位:購物的未來由LED燈和智能手機引領?

设想一下这样一种场景:你走进商场,想要挑选一部新的iPad Mini、一件温暖的冬衣和一些生活用品,于是你拿出智能手機,有个应用就可以引导你去到商品所在的位置,甚至可能还可以赠送一些折扣券给你。ByteLight就是這樣的應用:利用LED燈、智能手機來搭建通訊網絡,從而跟蹤並引導購物者,對物品進行定位並提供優惠信息。

在室外,智能手機一般靠GPS定位,但在室內就不好使了。而普通的室內無線技術,如WiFi、藍牙等,則不太適用于准確位置個人位置(部署比較麻煩)。

場景:零售

ByteLight的思路是,通過設在商店的LED燈向智能手機攝像頭發射的經過特殊設計的燈光信號對購物者的去向進行導向目標跟蹤。前提有三:

1)  用户手机必须先安装ByteLight的软件

2) 智能手機必须拿在用户手上

3) LED灯需要安装一种芯片,以便可以发射光信号。

这种光信号采取一种独特的闪光模式,其闪烁频率非常快,人的肉眼是无法感知的。好的定位技术必须快速、精准,这就是ByteLight想到运用光的出发点。据其联合创始人及CTO Dan Ryan介绍,此项技术的精度可以在1米以内,定位时间不会超过1秒。

場景:交易

LED燈內置的芯片及檢測光信號的軟件還會爲定向廣告建立路徑,也可以引導購物者找到其想要的東西。芯片成本很低,且任何智能手機的攝像頭均能感應其控制的LED等所發出的信號。

但是ByteLight的商業模式仍有待確定。ByteLight既不提供芯片,也不賣內置這些芯片的LED燈,不過它可以通過向LED等生産企業提供芯片設計來收取版權費。該公司也還沒有打算自己開發手機應用。其想法是提供工具給開發者,讓後者開發此類應用,這也是他們的一個收費渠道。

現在ByteLight已經建立了一套內容管理系統,可以幫助零售商跟蹤和投放廣告或其他信息到智能手機上,廣告、信息等內容可以隨同各種基于ByteLight的智能手機應用加載給用戶。如果零售商缺乏技術能力,ByteLight也可以代勞。

當然,要想大行其道,ByteLight的技術還需要跟LED照明企業、零售商機app開發者進行大量的協調。這種定位技術對于LED燈制造商應該具有吸引力,因爲它可以爲這些企業提供一個節能降耗以外的新鮮賣點。反過來說,這同時也意味著ByteLight技術的普及有賴于LED市場的發展。

場景:博物館

由于這項技術可以跟蹤人的運動以投放定向廣告,隱私也是一個潛在的問題。ByteLight的說法是只要你不掏手機出來,行蹤就不會被暴露。

ByteLight成立于2011年,已经从VantagePoint Capital Partners等处融资125万美元,且正在跟某些不具名的公司做现场测试。

Via:Gigaom

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